Tähtsam kui kunagi varem on olla tark ostja. Tark ostja:
- hindab mitte ainult toodete hinda, vaid ka kvaliteeti ja päritolu
- võtab arvesse ka toote tarnija või tootja keskkonnamõju, aga ka selliseid asjad nagu ostlemise mugavus ja poe töötajate abivalmidus
- oskab oste planeerida või ostetud tooteid hoiustada ja tarbida nii, et need säiliks parimail moel
Kõikide nende asjade kombinatsioon aitab targal ostjal vähem raha kulutada ning säästa isiklikku aega ja keskkonda.
